从营销策划角度看,冰墩墩为何比雪容融火

从营销策划角度看,冰墩墩为何比雪容融火

北京2022年冬奥会激战正酣,中国运动员的精彩表现征服了世界,给人们留下非常深刻的印象,而相应的,北京冬奥会吉祥物之一的“冰墩墩”也火得不要不要的,甚至到了一“墩”难求的程度。

而事实上,作为北京2022年冬奥会吉祥物的除了“冰墩墩”外,还有一个“雪容融”,但在营销表现上,“雪容融”却表现得波澜不惊、“冰墩墩”的热度明显高于“雪容融”。今天,邵珠富试着从营销的角度分析,为何“冰墩墩”更受欢迎?

粗略地总结一下,理由有三:

一、“冰墩墩”长得更好看、可爱

“冰墩墩”的设计实在是太棒了,各国运动员都超级喜欢。一方面,这可能是因为冰墩墩是熊猫,谁能拒绝熊猫呢?另一方面,“冰墩墩”穿了一层透明的冰衣外套,加上面部面罩上的一些彩色线条,更突出了层次感。

相对来说,“雪容融”虽然设计也不错,但相对“冰墩墩”来说,明显略逊一筹。

同样的产品、同样的平台,精美的设计往往能够让你的营销更上一层楼,举例说明这一点,昌河和QQ两款车价格差不多,你更愿意开一辆QQ车上班还是更愿开一辆小昌河去上班呢?答案显而易见!

二、“冰墩墩”名字更好记、更顺口

“冰墩墩”名字更好记、更顺口、更接地气,也更容易给人以想像力,“墩墩”这样的名字本身就带着非常形象、非常可爱的印象的,相对而言,“容融”读起来就很拗口,而且想像空间也不大,这制约了它的影响力和人们的记忆力。

此前多次讲过,消费者是懒惰的,能直路到达的绝不走丁点弯路,能偷懒完成的绝不多付出丁点的努力。如同对“墩墩”和“容融”的记忆一样,前者明显比后者好记得多,所以我们的营销策划一定要致力于“把消费者当懒汉”,你才有机会!谁的广告更简约,谁的效果往往会更好。

三、“冰墩墩”自带流量借势了

前面提到过,“冰墩墩”的形象是中国的国宝大熊猫,其本身就具备超强的自带流量能力,非“雪容融”能够比拟的,“雪容事”自带流量能力非常有限,自然热度不如“冰墩墩”!

年前在为单位打造“企业故事会”时,就不止一次提到“你的故事要会自带流量”的理念,此前也多次提到“没十个亿做广告还是学学借势营销吧”的理念,毫无疑问“冰墩墩”能取得如此大的影响力和营销效果,是借了大熊猫的“势”了。

当然,“冰墩墩”的火爆也许还有很多很多理由,

本文来自投稿,不代表立场,如若转载,请注明出处:http://www.lihongliang.net/11271

(0)
上一篇 2022年3月28日 下午4:05
下一篇 2022年3月28日 下午4:06

相关推荐

  • 如何成为一名出色的营销人?

    正如很多企业都是生于机会,死于变化!同样,我们的许多营销人,由于缺乏对自己准确定位,没有对职业生涯的良好规划,而正在逐渐贬值,那他们的人生,他们的未来……不敢想象! 营销是什么?以往,营销是为了给消费者一个购买的理由;如今,营销是为了给品牌一个搭讪大众的机会。因此,营销人必须要有行业的格局和视野。当下很多营销人活得痛苦的原因,主要是在强调产品的本身,而不是产…

    营销 2022年3月29日
    7200
  • 如何做好服务营销?

    服务营销已进入整合时代,那种小打小闹、四面出击、缺乏规划的服务营销,只会增加运营成本、降低服务效率,甚至增加客户叛离机会。因此,企业必须学会像营销产品那样营销服务。企业欲成功操作服务营销,就必须洞悉并把握服务营销的趋势与脉搏。 趋势一:服务营销品牌化 生产商不但要打造企业品牌、产品品牌,还要打造服务品牌,并且三者之间相辅相成、相得益彰,IBM(IBM就是服务…

    营销 2022年3月28日
    24500
  • 做惯了营销战役,如何做好内容营销?

    这是目前市场面,两种典型的营销打法。但这几年,越来越多的营销预算偏向了第二种。 这让做惯了campaign战役的传统营销人,一时很难适应,根本问题在于认知和思路上的转变。这篇文章,总结了从做营销战役,到做内容营销,需要转变的 3 大认知和思路。 从大创意、小数据 到大数据、小创意 所谓的BIG IDEA,是我们在做整合营销战役时候的标配。我们先会从市场趋势、…

    2022年3月25日
    6500
  • 什么是营销?

    这将是一篇干到不能再干的私货。看似矛盾的语境与用词,因为我完全不能保证我这篇答案可以帮助到任何人。因为营销太简单,营销也太复杂。 什么是营销?请注意,接下来我说的这句话里,将没有一句废话和一个废词。 什么是营销?为何简单? 将乙方所具备的特质与甲方真实需要,但却不觉需要的需求联系起来,用甲方能够感知理解到的方式,在合适的时机地点用感受的方式来告知甲方的思维方…

    2022年3月28日
    6600
  • 八种营销模式有哪些?

    营销方式: 1、实体销售:有实际的经营场所和实际的经营商品的传统销售方式。 2、电话销售:以电话为主要沟通手段,电话销售通常为打电话进行主动销售的模式。 3、网络销售:就是通过互联网把产品进行销售,实质就是以互联网为工具进行销售。 4、会议销售:指通过寻找特定顾客,通过亲情服务和产品说明会的方法销售产品的销售模式。 5、电视销售:指由厂家或者代理商直接操作,…

    2022年3月26日
    27300

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。

联系我们

助理1:15733171701
助理2:18231176262

在线咨询: QQ交谈

在线咨询: QQ交谈

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信