个人品牌和个人IP的区别在哪?

网上有太多知识博主在讲个人品牌打造,个人IP打造,但个人品牌和个人IP到底是个什么概念,两者之间有哪些相同、相近或不同之处,估计连很多博主自己都傻傻分不清。
个人品牌,最早是由美国管理学者汤姆彼得斯在他的《个人品牌50讲》一书中提到,指的是个人所持有的较为一致的印象或口碑。
而个人IP是近些年流行的一个网络用语,指的是在网络时代,个人所独有的,鲜明的,自带流量的个人标签和个人印象。
个人品牌和个人IP的区别在哪?

 

 1 

 

首先,从内容角度,个人品牌是一个相对完整的体系,而个人IP是个人品牌当中的子集。你可以把个人品牌理解为一家公司,而个人IP则是个人品牌这家公司当中的核心产品。
譬如漫威电影,漫威是一家电影公司品牌,而钢铁侠、绿巨人、美国队长就是漫威电影产品,是一个IP。
当然,从公司、品牌或产品的定义,个人品牌和个人IP两者之间的边界是模糊的,譬如漫威电影,如果把漫威的母公司迪士尼看成品牌,漫威电影就是IP,这就如同俄罗斯套娃,外面的是品牌,里面的就是IP,层层相套。
其次,从调性角度,个人品牌注重的是真实性、稳定性和长期性,而个人IP讲究的是个性化、特色化和标签化。你可以把个人品牌想象成真人真事,而个人IP则是纯粹是为了剧情需要。
个人品牌最讲究的是真实,因为你不可能长期在生活中扮演某个角色,而个人IP则不受限,它既可以建立在真实自我的基础上,又可以完全跳出原有角色,而采取的一种人物设定,即人设。
像我们最熟悉的周星驰同学,在现实生活中是一个较为木讷的人,而在周星驰电影当中,却给我们制造了一个无厘头的搞笑角色。
譬如抖音上很火的广东夫妇郑建鹏,在现实生活中是一家电商直播公司的老板,而抖音展现的是包租公,包租婆的形象,包括后来段子中的妻管严角色。

 

 2 

 

最后,从运营和商业变现角度,个人品牌是一个长线的自我投资计划,讲究的是日积月累和滴水穿石。而个人IP则是一个短线的流量制造和变现行为,追求的是流量和变现。
个人品牌注重的是一个人的长期价值和终身价值,而个人IP追求的是一个人的现有价值和短平快。
你可以把个人品牌打造想象成一个储蓄罐,今天存一点,明天存一点,用来抵抗通货膨胀的有力武器,货币会贬值,但个人品牌不但不会贬值,还会增值。
你可以把个人IP打造看做成一个提款机,家里有什么值钱的,先都拿来卖掉,有钱就挣,有钱就花,今朝有酒今朝醉,未来有太多不确定,管它未来会如何。
当我们谈论个人品牌打造时,总是会和一个人的职业生涯、人生规划密不可分,它是站在一个相对时间较长的维度来看,从个人品牌定位、个人品牌营销、个人品牌管理三个维度去稳步推进,稳扎稳打。
而当我们在研究个人IP打造时,更多的是充分借助于互联网工具从精准定位、创造内容,持续传播、收集反馈和持续迭代五部法,追求以奇制胜,以快制胜,而打造的一种爆款产品。
如果把个人品牌和个人IP做一个开箱测评,个人品牌是去掉一个最高分,一个最低分的最终得分,而个人IP从来就不关注最低分,要的就是那个最高分。
那么问题来了,个人IP和个人品牌哪个更重要?这个问题如同现实的苟且和诗与远方哪个重要一样?答案不言而喻。

 

 3 

 

但凡取得伟大成就的人,无一例外都与个人品牌的成功有关譬如老子、孔子苏格拉底、柏拉图等等,这些名垂千古的人物,本质上都是个人品牌的成功
个人品牌打造的周期性相对较长,有时甚至不能在短期内立即获得回报,譬如梵高的画,价值连城,而在他活着的时候,贫困潦倒。
因此,无论你在抖音,微信还是百度搜索个人品牌或个人IP,一对比你会惊讶的发现对个人IP的关注程度远远超过于个人品牌。
其实这也见怪不怪,现代人急功近利思维并没有错,一万年太久,只争朝夕。
但是,尽管个人IP来钱快,但如果没有个人品牌意识,一味的只看重流量和流量收割,最终也很容易昙花一现,出来混,迟早要还。
这也就很好的解释什么叫翻车事件,什么叫人设崩塌?为什么那么多的网红,红极一时,但火了一阵子就没了下文。也会经常出现某某明星万千闪耀,一着不慎满盘皆输。
打造个人IP如同打造一款新款手机,越新潮越科技越受欢迎,但问题是,时代在变,你不可能永远跟的上节奏,一段时间的热门之后也许就会无人问津。
甚至在黑天鹅事件和颠覆式创新面前,毫无招架之力。N年后,还有没有手机都不一定。
而打造个人品牌就如同打造一把椅子,椅子虽然很朴素无华,但椅子存在上千年,不管椅子的款式如何变化,椅子还有可能继续存在一千年,这是基于自然规律和人性之上的抗风险和反脆弱,椅子还是椅子,这是个人品牌的魅力。
因此,个人品牌和个人IP都很重要,个人IP是个人品牌的基础,个人品牌是个人IP的未来,打造个人品牌先从个人IP开始,打造个人IP先要了解个人品牌。
也正因为如此,越来越多的人开始提出个人品牌IP化,个人IP品牌化,这才是一个现代人,所应该具备的真正互联网思维。
最后

想起笑傲江湖里的岳不群,为了争夺武林盟主之位,处心积虑,道貌岸然的伪君子,最终身败名裂,这是打造个人IP的典型负面案例。做人要做令狐冲真实、自然、随性,历经挫折,最终功成身就,抱得美人归。

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