新闻营销如何做效果可以更好?

新闻营销如何做效果可以更好?

 

新闻营销是企业PR工作的核心部分,但是这部分不像SEM可以直接看到流量和咨询,但又十分重要。有的企业迫于产出的数据考核而选择不在PR方面做投入,因为这个效果的数据难以评估,而老板要的是销售业绩。其实这样长久下去最终会造成公关缺位,广告投入效果越来越差的一个局面。总之,小马识途营销顾问认为PR是公关,是塑造企业的品牌形象,是与目标群体沟通的一块工作,它不直接产生销售,但是间接影响销售。

公关工作做得好,对企业的销售业绩和长远发展,都是非常有好处的。本篇小马识途营销顾问就结合自身工作经历来分享下新闻营销效果如何更上一层楼。新闻营销实施之前,小马识途的建议是有一个整体的方案,根据当下的市场背景情况来做好规划。在这个前提下,新闻营销可以从选题、内容、发布、总结几方面来提升执行效果。

一,选题:好的选题就是正确方向

企业对外传播的内容很多,但对外媒体发布的往往只有几种,这边从品牌型新闻稿和营销型新闻稿来区分一下。

1,品牌型新闻稿件往往直接易察觉,基本上往往会在标题都会带上自己的品牌名字。

公司重大新闻发布:类似于新闻发布会,融资发布,产品发布等等,这类信息往往也是媒体争相报道的,往往也能获得媒体比较好的频道推荐和较高的广告位。

客户案例包装:进入一个行业最快的方式就是快速拿下行业头部客户,打磨方案,从而通过媒体活动批量传播到行业当中。现在基本上很多企业都有在做企业客户签约,企业客户采访等相关选题,通过高质量的内容生产然后达到对同行的兴趣,从而引发搜索和咨询效果。

PR公关新闻:公司参加行业活动,公司荣获荣誉奖项,这些是企业形象和实力的象征,定期的对外媒体发布也会丰富企业的内容。

产品迭代新闻:如果能把公司的产品迭代形成一个序列,定期对外推广,也会无形中增加企业的印象。

2,营销型新闻稿最大的特点,从行业痛点出发,然后再内容中添加品牌信息,从而达到润物细无声的效果,虽然最后知道这是一个PR稿件,但是最终解决你的疑惑和引起你的兴趣了。

 

二,内容:内容优化是放大效果的关键

1,标题,好的标题是成功的一半,尽量简明扼要,多了字数媒体也发不了,12-20字数即可。然后通过关键词设置本次媒体投放目的和预测效果,如果是品牌效果,那就需要加上公司品牌词,如果是营销型文章,那就需要考虑下客户喜欢怎么搜索了。

2,摘要,首段,是搜索的重点。媒体的摘要在百度关键词抓取中权重比较高,尽量在摘要中把内容重点突出一下,方便搜索抓取。

3,关键词,关键词在文中的设置是个技术活,一般来说,关键词占据2%-5%即可,这个比例既不会影响文章的阅读,也不会影响百度的抓取。小马识途营销顾问建议不要刻意的去控制关键词密度,在不影响阅读体验的情况下用词方面多增加核心关键词和关键词变体即可。

4,图片,这个非常重要,权重的新闻最好可以重新设计图片,新的图片也会被百度蜘蛛所喜爱,从而形成抓取效果。

5,互动,二次传播重要性,现在新闻发布往往回头留言转载功能,如果新闻能够多被回复和互动,也会被百度蜘蛛判断为高质量的内容,从而被检索的机会也会大大增加,这个技巧往往在自媒体运营中尤为重要。

三,媒体:传播渠道的好坏直接影响营销效果

新闻选题和内容优化都做得很好,但是媒体选的不好,就像钻石埋在了粪堆里,一样是无法发光的。什么样的文章适合在什么样的媒体平台发布,确保抓取的效果好,这是一个绝对的难题,小马识途顾问结合自身实践分享一些心得。

1、媒体平台的权威性,新闻发布和自媒体和论坛的区别主要就在于新闻的权威性,有权威性才有可信度。没有权威性的媒体无疑是像自媒体论坛一样,让人不敢相信。所以选择媒体一定要选择一些权威性高的媒体,这也是小马识途营销机构坚持让媒体传播都分配一些权威媒体的原因。

2、媒体平台要对口,媒体对自己的内容也会比较看重,尤其在做选题时候,所以在投放稿件时候也要看下内容属于哪类行业,IT行业的投IT,零售的多考虑零售,金融的也不要投放教育,对口最重要。

3,媒介平台数量,大家都会面对如何去定媒体数量,多了预算多,少了抓取效果差,所以一般来就搜索收录方面来讲5-10个媒体站点就可以满足搜索效果。但是新闻营销终极目的是PR传播,在实际操作中小马识途服务的企业一般企业做公关通稿会在20-50的区间比较多,当然这些都是正规网站,个人网站不考虑在内。小马识途顾问建议多标题发布,写一篇稿件耗费不少精力,多配几个标题发布,在媒体平台和搜索展现上像是发布了多篇稿件。

4,媒介平台的搜索表现,权重高的媒体是比较高的新闻源,发布在这类媒体上,基本上都能够被百度搜索和抓取到,如果有兴趣,我建议可以把你最喜欢的媒体做个SEO权重调研报道,从而了然于心。

5、媒体发布的对接,现在有公关公司,网络营销公司,也有些发稿平台,但如果系统性做好新闻营销,建议选择专业的网络营销公司,从各个环节来优化整个新闻营销的效果,小马识途也就是这样一家公司,自身汇集了媒体一手资源,又是一个综合性网络营销公司,可以从以上几方面给企业优化新闻营销的效果。

四,总结:发现问题,解决问题,再提高

当把新闻稿发布之后,需要把你设置的关键词逐步搜索,查看新闻链接效果和快照位,有些新闻可能需要一些时间才能被抓取,总结这次新闻稿发布的工作,从个环节发现问题,解决问题,为下次提升效果做好准备。

总之,就小马识途营销顾问这些年的从业经验来看,新闻稿发布也会创造www.globrand.com真正高质量的品牌公关和营销获客,但不会一下子带来销售猛增的效果,但是效果会长期存在,整体来看也非常值得投入。这种投入可以长期积累,如果有一天不投放广告了,这些推广也可以源源不断的带来客户。如果是纯粹的广告投入,有投入就有流量,没有投入就没有一点流量。

在内容方面,最高质量的内容可能需要产品经理、营销顾问、研发总监这样的人物执笔或把关,市场文案可能做不到含金量的文章,这也需要一个内容产生机制,纳入部门考核,或者给予投稿者一些奖励。此外,随着新媒体的兴起,内容风格开始普遍走向娱乐化,但小马识途顾问建议注意目标群体的特征,对于2B企业的文章,还有2G类产品的文章,还是建议用专业性的语言去分享。

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