新盖蒂图片社的研究表明 十分之八的人期望公司一贯致力于广告的包容性和多样性

全球有近80%的人表示拥有不同种族背景和外观的广告人还不够但他们希望公司在广告上做得更好根据盖蒂图片社( Getty Images)的最新研究可以

全球有近80%的人表示拥有不同种族背景和外观的广告人还不够但他们希望公司在广告上做得更好根据盖蒂图片社( Getty Images)的最新研究可以捕捉人们真实的生活方式和文化在与全球市场研究公司YouGov一起完成的第二次Visual GPS研究浪潮中揭示了这些发现

《 Visual GPS Summer Update》还显示有63%的人更喜欢购买由自己创建或代表自己的品牌这些结果在各代人和不同性别中都保持稳定全球地区之间只有很小的差异

Getty Images创意洞察全球负责人Rebecca Swift博士说:“可视GPS显示在COVID-19大流行中尽管人们的生活发生了巨大变化但对可视通讯更多多样性的需求却仅在增加

该公司在其全球客户搜索数据中报告了类似的发现:

“多样性”(增长133%)“文化”(增长115%)“真实人群”(增长115%)和“包容性”(增长126%)的搜索量逐年增加

仅从5月到6月客户搜索多样化图片的搜索量增长了200%围绕团结和平等的图片搜索量增长了500%由于反种族主义的抗议活动这种趋势被认为更加强烈

围绕表示形式的Visual GPS研究的第二波热潮是Getty Images致力于解决视觉通信中不同群体的代表性不足和歪曲的最新成果该公司花费了十多年的时间来打破陈规定型观念并通过商业图像收藏(包括Muslimgirl.comNosotrosThe Disability Collection和Project ShowUs)来创建更多真实的内容

关于偏见和歧视的调查结果:

62%的人感到受到歧视这种情况在Z世代中相对于其他世代女性在相对于男性中以及在美洲(相对于欧洲和亚太地区)的消费者中更为普遍

与欧洲和亚太地区相比北美地区有57%的受访者表示他们会因肤色而受到歧视

在北美有53%的受访者还认为歧视是基于人们对其背景的假设这一点比任何其他地区都多

在欧洲有一半以上(56%)的受到歧视的人会这样认为因为他们是基于其国籍或原籍国的假设

在觉得自己受到歧视的人中只有14%的人表示他们在广告中有很好的代表在商务沟通中占15%

作为新报告的合作伙伴Getty Images发布了《包含性视觉搜索指南》旨在帮助品牌商和企业做出有意选择的内容选择从而推动视觉传达中真实包容的呈现

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