近年来，女性群体的线上消费稳步增长。在追求美好生活的过程中，女性充分发挥“她力量”，成为推动消费提质扩容的重要动力。随着女性受教育程度和收入水平的提高，女性的消费角色、消费态度和消费诉求正在发生转变。她们逐渐走出以购买家庭生活必需品为中心的消费模式，把“爱自己”放入重要的价值排序，关注“对自己投资”“为自己而活”，悦己消费理念不断提升。数据显示，女性在消费中呈现出诸如“力量型”“科技型”和“智慧型”等更加多元的新形象。2021年，女性用户对于力量型运动器材的消费数量同比增长65%。女性购买智能科技产品的成交金额同比增长四成，这类产品尤其深受46岁至55岁女性的喜爱。
